קידום אתרים לוקאלי (מקומי)

קידום אתרים לוקאלי (מקומי)

מאגר החיפושים בגוגל רחב מאוד, אך מכלל החיפושים 46% הם חיפושים מקומיים. למה? כי מרביתנו מעדיפים עסק הקרוב לבית מגורינו ואם גוגל מאפשר לנו חיפוש כל כך ממוקד המאפשר לראות בשקיפות את כלל העסקים הפעילים באזור למה שנרצה להצפין או להדרים ממקום מגורינו. לדבר הזה ישנה השלכה גדולה, מה שאומר שקידום לוקאלי הוא המפתח שלכם להצלחה בשנת 2021. אם אתם רוצים להמנות עם בעלי העסקים המקבלים פניות רלוונטיות באזור הפעילות שלכם המאמר הזה יסביר לכם בדיוק מה אתם צריכים לעשות!

אז קודם כל הבנו שבשנת 2021 והתקדמות הטכנולוגיה כל בעל עסק שמחזיק מעצמו חייב שיהיה ברשותו אתר המציע לקהל הרחב את שירותיו, נכס דיגיטלי אשר מקודם בגוגל – מנוע החיפוש הגדול בעולם (אנחנו רוצים להיות על המפה).

מה זה בכלל ''קידום לוקאלי"?

כאשר אנחנו מבצעים חיפושים בגוגל לא תמיד נבחין בשוני בין סוגי הדפים המוצעים לנו, אך ישנם 4 סוגי מקומות שגוגל מעניקה בדף הראשון של החיפושים: 

  1. קידום ממומן: כל קישור לצידו יופיע המילה “מודעה”, בקיצור אלו קידומים עליהם אתם משלמים לגוגל בכדי להופיע במקומות הראשונים ובכך כל גולש אשר מחפש את השרות שלכם לפי הביטויים בהם בחרתם יוכל להיחשף אליכם.
  2. גוגל שופינג: עובד על אותו העקרון של קידום ממומן אך פונה יותר לעסקים המשווקים מוצרים כגון נעליים, ביגוד ועוד..
  3. קידום אורגני מקומי: דרך פשוטה לקדם את העסק ללא עלויות קידום בכך שאנו מופיעים במפת גוגל בתור עסק ובכך כאשר גולשים סורקים את אזור הפעילות בו אנו נמצאים הם יכולים להיחשף לפרטי העסק ואף להגיע ישירות לאתר שלנו.
  4. קידום אורגני כללי:  בדף ראשון בגוגל העסקים שיופיעו לרב יהיו נותני שירות כלל ארצי, דרך עבודה מקיפה ומקצועית של קידום האתר על ידי מילות מפתח רלוונטיות ובניית היררכיה נכונה.

להיות על המפה של גוגל ב2021 זה קל!

דוגמה לקידום אורגני מקומי בתוך רשימת חיפוש כפי שאתם מכירים מקידום אתרים אורגני:

לתוצאות החיפוש יש סדר קבוע – הדפים הראשונים שיקפצו לכם ברשימת החיפוש יהיו מודעות ממומנות מכיוון שלגוגל יש אינטרס ברור לקידומם ולגרום לבעלי עסק רבים לראות את היתרונות בקידום ממומן דרך הפלטפורמה. מיד לאחר מודעות אלו תוצג בפניכם מפה שמתחתיה מספר עסקים הקשורים לתחום והמיקום אותם חיפשתם. השלב האחרון בסדר הוא הקידום האורגני בו יופיעו האתרים לפי הדירוג שהעניק להם גוגל (ישנם פרמטרים רבים בעניין הדירוג). אז המטרה שלנו – להימצא מקום ראשון בתוצאות החיפוש במפה ומיד לאחר מכן בתוצאות החיפוש האורגני.

קידום לוקאלי 2
קידום חנות אינטרנטית גוגל מפה

קידום אתרים לוקאלי איפה שהמובייל מנצח

אנו חיים עם הפלאפונים שלנו ואין דבר שאנחנו לא עושים בהם. כלל ראשון וחשוב – מהירות האתר שלכם. ישנו יתרון אדיר לאתר שמהירות הטעינה שלו טובה ואינה זוחלת בדסקטופ אך הדגש העיקרי שלנו הוא המובייל. מרבית החיפושים במקום לוקאלי מתרחשים דרך המובייל מה שמחייב אתכם לדאוג לאתר סופר מהיר ורספונסיבי.

איך אנחנו בודקים את רמת המהירות של האתר שלנו? מאוד פשוט, ישנו אתר דרכו נוכל לבדוק את אחוז הדירוג למהירות אתרו ולדעת האם יש צורך בשינויים כאלה ואחרים בחיזוק הנושא.

במידה והתוצאה המתקבלת ירוקה אתם יכולים לנשום לרווחה ולהמשיך לקרוא, במידה ולא ממליצים לקרוא את השלבים הבאים ולדאוג להעביר את המסרים למתכנת על מנת לבצע את השינויים בהתאם לקבלת התוצאה הרצויה.

קידום לוקאלי 3

דברנו על האתר דרכו ניתן לבדוק מהירות – לינק מהיר לבדיקה הכנסו עכשיו>>

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

דברנו על חשיבותו של המובייל, בוא נבדוק עד כמה ידידותי למשתמש האתר שלכם דרך המובייל. הנראות בין דסקטופ למובייל היא שונה ולא תמיד אנחנו מבצעים את ההתאמות הנכונות לכל מכשיר, הדבר יכול לגרום לסרבול וחוות משתמש לא נעימה בלשון המעטה. אלו נקודות שכדאי שניקח לתשומת ליבנו אם אנחנו רוצים לככב בדף הראשון בגוגל.

נעשה לכם חיים קלים, פה למטה יש לכם את הלינק לבדיקה הידידותית שלנו – כל שעליכם לעשות הוא להכניס את הURL של האתר שלכם ותוך מספר שניות תקבלו את התשובה לשאלה.

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Google My Business - גוגל לעסק שלי או איך לקדם את העסק שלי בתוך המפה של גוגל?

פעולה בסיסית ופשוטה, אתם צריכים להיכנס ולהירשם לגוגל מי ביזנס> https://www.google.com/business/

ולהזין את פרטי העסק שלכם: שם, כתובת, טלפון (באנגלית נקרא NAP – ראשי תיבות של NAME, ADDRESS, PHONE). 

כאן צריך לדעת שיש קידום אתרים לבן שאומר שמתנהלים לפי הספר וקידום אתרים עם כובע שחור שמנסים לתמרן את המערכת. מה זה אומר? במידה ותכתבו מעבר לשם העסק שלכם מילות מפתח דרכם אתם מעוניינים להתקדם בגוגל כנראה שהאתר שלכם יקודם טוב יותר אך אתם מסכנים את עצמכם בענישה של גוגל אם משהו יראה חריג. על אחריותכם! 

המלצה שלנו – תכתבו בגוגל מי ביזנס פשוט את שם העסק שלכם.

קידום מקומי

השלב הבא – 

בחירת קטגוריה מתאימה לעסק – גוגל נותנת לכם מגוון אפשרויות להופעה במפה על פי קטגוריות עסקיות. אנחנו ממליצים לבחור מספר קטגוריות הרלוונטיות לעסק שלכם מכיוון שפה האלגוריתם של גוגל נכנס לפעולה ואנחנו לא באמת יכולים לדעת האם יבחר למקם אותנו ראשונים בקטגוריה ספציפית או לא. ריבוי קטגוריות רלוונטיות יאפשר לנו הזדמנות גדולה יותר לחשיפה.

קידום מקומי 2

בסיום התהליך חשוב להיכנס לחשבון הגוגל מי ביזנס שיצרנו ולהגיע לאזור שנקרא “מידע”.

באזור זה יש אופציות נרחבות למלא פרטים על העסק שלנו, אז תשקיעו ותספקו את המידע הדרוש עד שתראו את הסימן שמופיע בתמונה פה למטה.

קידום מקומי 2

לא מספיק שכתובת העסק שלכם תופיע בגוגל מי ביזנס היא בהחלט אמורה להופיע גם באתר שלכם.

בתכלס, גוגל יודע עלינו כל כך הרבה דברים. נגיד איך הוא יודע איפה העסק שלנו ממוקם? איך אנחנו יכולים לעזור לו? איך גולשים יודעים שאנחנו עסק מקומי? מעניין.. אז הנה התשובה לכך –

NAP

זה ראשי תביות

Name – שם 

Address – כתובת

Phone – טלפון

 

המידע הזה חשוב ונחוץ באתר שלכם ואתם צריכים לוודא שהוא קיים בו לא רק בכדי שגולשים ידעו היכן אתם ממוקמים אלא גם כדי לתת לגוגל תחושת אמינות וביטחון בעסק שלנו. נשמע מצחיק קצת אבל כן לגוגל חשוב להגן על הגולשים שלה והיא תרצה לדעת שמאחורי עסק המספק שירותים או רכישות יש פנים ואחריות. אך האם זה נגמר רק בזה? זהו, שלא בדיוק..

הגולשים שלכם ראו את פרטי העסק באתר אך זהו לא הדבר היחיד, יש ביכולנו להיכנס עמוק יותר דרך הטמעת קוד באתר. 

הכנסו לכאן google markup helper – 

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

תבחרו עסקים מקומיים וגוגל ייתן לכם HTML קוד שתכניסו לאתר שלכם. למה זה טוב לנו? דרך הקוד שגוגל סיפק לנו נוכל לבצע מעקב על הגולשים המגיעים לאתר שלנו וגם גוגל בעצמו יוכל לטרגט את הקהל שנחשף אלינו ובכך להכווין קהל נוסף אל העסק ולקדם אותנו ברשימה.

NAP

אוקיי, סיימנו עם קידום האתר שלנו דרך המפה זה היה פשוט יחסית ולא דרש מאיתנו יותר מדי עבודה. עכשיו נעבור לחלק המאתגר יותר, איך להופיע בגוגל אורגני מקומי בדף ראשון? אל תיבהלו, נעשה את זה שלב שלב ותראו שאם עובדים נכון זה לא מסובך כמו שזה נשמע.

מחקר מילות מפתח לוקאלי

מחקר מילות מפתח זה תהליך הראשון שחייבים לעשות בכל קידום אתרים! 

השם מחקר מילות מפתח נשמע מפחיד במקצת אבל מה שזה בסך הכל אומר זה חיפוש המילים דרכם אתם רוצים שהגולשים יחפשו אתכם ותהיו בהם מקום ראשון. 

עוד לפני מחקר מילות המפתח, בתחילת התהליך אנחנו קובעים לאן נרצה להגיע ומה המטרות שלנו. כדי לדעת איך לעשות זאת נכון אתם יכולים להיעזר במאמר הבא >>

https://ry-dm.com/keyword-research/

במחקר מילים לקידום לוקאלי יש מעט שינוי לעומת מחקר מילים לקידום אורגני לאתר. 

הדגשים בהם צריך להתמקד הם:

העיר בה הפעילות העסקית שלכם ממוקמת חייבת להיכלל במחקר המילים, לדוגמא: מסעדה חלבית בתל אביב. תנסו, תכתבו עכשיו בגוגל מסעדה חלבית בתל אביב ועצרו! שנייה לפני שאתם עושים enter תבדקו את התוצאות שמתקבלות. תופתעו לגלות את החיפושים הפופולריים שיש למילות המפתח שלכם ובדרך זו תלמדו על מילים חשובות שאתם צריכים להתמקד בהם.

קידום אתרים מקומי

לפי התוצאות שקיבלתם אתם כעת נחשפים ורואים כיצד להציג את המידע בדף שלכם בצורה מדויקת יותר, כמו למשל האם המקום כשר או לא? פתוח בשבת או פעיל בכל ימות השבוע. 

 

מילה נוספת שצריכה בהכרח! להיות חלק מהמחקר שלכם היא “קרוב אלי”, לדוגמא מסעדה חלבית קרובה אלי. המון אנשים מחפשים היום דברים שקרובים להם לבית מבלי לציין את מיקומם ומכיוון שגוגל קוראת את הIP של המכשירים שלנו היא מזהה את האזור בו אנחנו נמצאים ומגישה לנו את האופציות הקיימות. לכן למילה הזאת יש כוח רב עבורכם ותרצו להיות מקודמים דרכה בעסק שלכם.

טכניקה נוספת ומוכרת שאתם יכולים להשתמש בה ולמצוא מילות מפתח רצויות היא כלי שנקרא AHREF

אתם יכולים לכתוב בו את שם המתחרה שלכם ולקבל תוצאות היכן המתחרים שלכם נמצאים בגוגל, הרי שם בדיוק אתם רוצים להיות (אם לא מעל).

אתם תהיו מופתעים מכמות המילים שתוכלו למצוא שאולי אפילו לא חשבתם עבור העסק שלכם ויוכלו לעזור לכם בקידום שלו בגוגל. כמובן שתמיד תוכלו לחזור ולחקור על מתחרים נוספים ולגלות ביטויים חדשים עבור העסק שלכם, הרי העולם דינמי והדיגיטל משתנה ומתעדכן כל הזמן.

On page seo

אין למה לעשות, גוגל מכתיב לנו את הדרישות ולכן צריך לעשות אופטימיזציה לאתר שלנו לפי הדרישות הרצויות. כמובן שבאותם הדפים אותם אתם רוצים לעלות חייב לבצע שימוש במילות המפתח שחיפשנו קודם כי גוגל בודק ומאנדקס את הדפים.

מספר נקודות שחשוב להקפיד עליהם בביצוע אופטימיזציה לדפים: 

TITLE – כותרת חיצונית של האתר או דף ספציפי, זה המשפט הראשון שהגולש יראה אז תהיו יצירתיים.

DESCRIPTION – תיאור הדף של האתר שלכם, תיאור המכיל עד 160 מילים המתארים מה ימצאו בדף וכמובן משפט הנעה להיכנס לאתר שלכם.

H1 – כותרת פנימית של הדף באתר שתדגיש את הנושא המרכזי עליו הדף מדבר וכדאי שתהיה גם כותרת משנית H2 שיופיעו בה מילות המפתח הרלוונטיות ותחזק את נושא העמוד והכותרת הראשית.

URL – שם הלינק עצמו שיכלול בתוכו את של העיר אותה אתם רוצים לקדם.

יש עוד נקודה נוספת כאשר מדובר בקידום אתרים לוקאלי (מקומי)

ישנו מושג שנקרא ALT 

טקסט אלטרנטיבי או באנגלית ALT  alternative text – הוא קוד HTML בתוך אתר המתאר את המראה ואת התפקוד של התמונה בעמוד.

אפילו בקוד של התמונות חייב לשים את מיקומכם (תל אביב, ירושלים או כל עיר אחרת במדינה בה אתם מקיימים את פעילותכם העסקית) ולמה זה טוב? ישנן שתי סיבות – הראשונה גוגל אינו רואה תמונות ועל סמך התיאור יוכל להבין מה התמונה מכילה ולקדם בעזרת זה את הדף. הדבר השני התמונה תופיע גם בחיפושי התמונות ותוכל לחשוף אתכם לקהל נוסף.

בכדי לאגד את כל נושא מילות המפתח חשוב שתכתבו את כל המילים אותם בחרתם לקדם בין אם מקומי או אורגני כללי באזור הפוטר באתר שלכם, ושמילים אלו יקושרו לדפים ספציפיים שמקדמים את מילות המפתח באתר. 

(הפוטר נמצא בתחתית האתר, בדרך כלל הוא מפת האתר שלנו ומרכז בו את הדפים החשובים, פרטי העסק שלנו ואזור להשארת פרטים). 

המדריך המלא איך לעשות אופטימיזציה של אתר אינטרנט>> https://ry-dm.com/on-page-seo/

קישורים BACKLINKS

אחד הדברים החשובים ביותר דרכם נוכל להתקדם בגוגל הוא קישורים מאתר שלכם.

מה זה קישורים? קישור זה מילה מודגש ולחיצה דרכה נוכל לעבור לאזור אחר באתר שלנו או לאתר חיצוני לנו. קישורים פנימיים הם קישורים שניצור בין דפי האתר שלנו וקישורים חיצוניים הם קישורים המקשרים בין אתרים שונים. אנחנו רוצים לעצור בנקודה זו ולהתעכב על החשיבות של קישורים חיצוניים –

תחשבו רגע, למדתם שנים והתמקצעתם במה שאתם עושים אבל אף אחד לא יודע עליכם, מה הסבירות שיפנו דווקא אליכם כמומחים בתחום? אנחנו חייבים להביא הוכחות שאנחנו אכן טובים כפי שאנחנו טוענים על ידי ביקורות, חוות דעת וכו’.. וכך גם גוגל מתנהלת. זה אומר שאם אנחנו רוצים להתקדם לדף הראשון בגוגל אנחנו חייבים שימליצו עלינו וההמלצה היא דרך קישור חיצוני שיוביל לאתר שלנו. איך עושים קישורים? איך להיות פופולרי ברשת? מוזמנים להיכנס למאמר המלא >> https://ry-dm.com/on-page-seo/

משהו מיוחד לגבי קידום אתרים לוקאלי הוא שכדאי שהקישורים לאתר שלכם גם יגיעו מהשכונה מהעיר שלכם, אתרי מקומונים, אתר העירייה וכו’..

 

על מה דברנו, על החשיבות של קידום לוקאלי/מקומי בגוגל ועל סדר התוצאות שמתקבלות בחיפושים במנוע. הדגשנו כמה מהירות ואתר ידידותי למובייל חשוב, במיוחד בעידן של היום! 

פתחנו גוגל מי ביזנס (מזל טוב!) ועברנו על השלבים שצריך לבצע בעת הפתיחה בכדי להבטיח את המקומות הראשונים עבור העסק שלנו ולסיום דנו במספר נקודות חשובות בקידום אורגני באתר שכוללות לתוכן את הקידום הלוקאלי שלנו. אנחנו מרגישים שאתם מוכנים לצאת לדרך ולהגיע לדף הראשון בגוגל בלי בעיה אם תיישמו את הדברים כמו שצריך ותוכיחו לגוגל שאתם אוטוריטות בתחום אך שהקהילה סביב העסק שלכם חשובה לכם והם לקוחות פוטנציאלים מעולים! 

אם אתם מרגישים שיש נקודות לא ברורות או שכל העבודה תדרוש מכם זמן רב שאתם מעדיפים להשקיע בעסק עצמו אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר ויחד נדאג לקדם את העסק שלכם אורני לוקאלי לדף הראשון.

קידום אתרים בירושלים עם יהושע רץ

יהושע רץ

יהושע רץ, מקדם אתרים מומחה בשיווק באינטרנט, חברת קידום אתרים. בעל ניסיון של שנים רבות. נשוי עם שלושה ילדים. עלה מהונגריה ומתגורר בירושלים.