פרסום בגוגל

פרסום בגוגל הוא האפיק הכי פופולרי לעסקים בתחום השיווק. להרבה תחומים בימינו כבר מזמן לא רלוונטי לשווק מחוץ לעולם הדיגיטלי. שלטי חוצות, גלויות או מודעות בעיתון הפכו לנחלת העבר ולרוב הוא מועיל רק למפרסמים עצמם.

לפרסום בגוגל יש המון יתרונות: הוא ממוקד יותר, ניתן למדוד אותו, הוא זול ומהיר יותר, ניתן להגיע איתו לכל מקום מבלי להתאמץ והיתרונות עוד רבים. אז רגע לפני שצוללים לעולם הפרסום בגוגל, בואו נבין קצת יותר

מה זה בכלל פרסום גוגל?

פרסום גוגל הוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט. נתח השימוש העולמי שלו עומד על 87% וכ-94% בישראל. מדיי יום מתקבלות כ- 3 מיליארד בקשות חיפוש בכל יום. המערכת נוסדה ב- 1997 ומאז מתפתחת מדיי יום ומתאימה את עצמה לדרישות הגולשים.

האלגוריתם של גוגל מתוכנת לשלוף תוצאות חיפוש בסדר הרלוונטי ביותר בעבור הגולש, ביחס לבסיס המידע שלו.

גוגל שמה למטרה “Organize the world’s information and make it universally accessible and useful” – לסדר את המידע של העולם ולהפוך אותו לנגיש לכולם.

איך מפרסמים בגוגל?

יש כל מני דרכים ושיטות לפרסם את העסק שלכם ברחבי הרשת. מדובר בתחום רחב ידיים עם מספר רב של אפשרויות. יש 2 דרכים מרכזיות שרוב העסקים מתמקדים בהן:

        קידום אורגני (SEO)

        קידום ממומן (PPC)

קידום אורגני

SEO – Search Engine Optimization: אופטימיזציה למנועי חיפוש.

באמצעות קידום אורגני, ניתן לקבל תנועה איכותית לאתר מבלי לשלם עמלה למנוע החיפוש. המטרה בקידום האורגני היא לעלות בתוצאות עד למקום הראשון בשאילתות חיפוש שרלוונטיות לתחום האתר שלכם.

קידום אורגני מבצעים על ידי שינויים בתוך האתר ומחוצה לו כדי להפוך לאטרקטיבי יותר בעיני מנוע החיפוש. המטרה העיקרית היא להפוך את הגלישה באתר לנוחה ומובנת יותר למשתמש ולכן יש לעבור על כל האתר בתחומים השונים כמו: עיצוב ונראות האתר, חווית המשתמש, איכות התוכן ועוד.

זה אולי נשמע מסובך, אך אנשים שמבינים את התחום לעומק, יודעים בדיוק איזה פעולות צריך לעשות כדי להתחבב על ידי מנוע החיפוש ולגרום לו לחשוב שהאתר שלכם הוא זה שהכי מתאים להופיע במקומות הראשונים.

עבודת ה-SEO מתחלקת בעיקר לשני תחומים עיקריים:

  • On Page
  • Off Page

קידום ממומן בוגל

אם אתר שלכם לא בגוגל אתם לא קיימים! מזניק את האתר שלכם לראש תוצאות. תוצאות מידיות מהתחלת הקמפיין

קידום אתרים אורגני בגוגל

רוצים להגדיל חשיפה בגוגל קידום אורגני השיגו לקוחות האיכותיים שבאמת מחכים לכם בחיפוש האורגני

שיווק באינטרנט

אי אפשר היום לקדם עסק בלי חברת שיווק דיגיטלי מקצועית. אני מציע שירותי שיווק באינטרנט אחד על אחד, טיפול אישי לכל לקוח.

בניית אתרים

איפה שהכל מתחיל. בניית אתר וורדפרס מקצועי. אתר מעוצב וייחודי עבורך, מובדל מהתחרים שלך.

On Page SEO

נקרא גם On Site – אופטימיזציה לעמודי האתר וכל סוגי השינויים שמבצעים באתר עצמו כמו: שינויים בתוכן, עדכון תגיות מידע וכותרות, קישורים פנימיים, צפיפות מילות החיפוש, קישורים ידידותיים (Friendly URL) ועוד.

גוגל בעצמה מדווחת על חשיבות עבודת האופטימיזציה לעמודי האתר ומעידה על כך שלמרות כל התקדמות העדכונים והאלגורתימים, הדבר הבסיסי ביותר עבורם היא בדיקת מילות המפתח בתוכן עצמו.

Off-Site SEO

סדרת פעולות המבוצעות מחוץ לאתר שלכם.

במקרים מסוימים, פעולות משמעותיות מאוד עבור מנוע החיפוש, לרוב יקרו רחוק מעמודי האתר שלכם.

באצעות עבודת Off Site נוכל להסביר לגוגל מה אתרים אחרים חושבים על האתר שלכם. לדוגמא, אם יש מספר רב של אתרים איכותיים שמקשרים לעמודי האתר שלכם, גוגל יניח שהתוכן שלכם איכותי ומעניק ערך מוסף לגולשים. אחרת, למה שיהיה קישור לאתר שלכם מכל כך הרבה מקומות?

רבים מקשרים עבודות Off Site בעיקר לתחום הבניית קישורים המוזכרת מעלה אך מדובר ביותר מזה. מקדמי אתרים בעלי ניסיון יודעים שבאמעצות עבודת Off Site נכונה ניתן להגיע להישיגים משמעותיים ולהעלות את דירוג האתר בעייני גוגל.

קידום אורגני – למי זה מתאים

  • לפני הכל, חשוב להבין שקידום אורגני לוקח זמן ולא ניתן להתחייב על כמה זמן עד שמגיעים לתוצאות הרצויות. לכן, קידום אורגני מתאים בראש ובראשונה למי שמבין שתוצאות לא מגיעות מייד אלא מדובר בתהליך שיכל לקחת מספר חודשים ועוד קצת זמן להתייצבות.
  • לכל מי שיש לו אתר באינטרנט: יש יתרונות רבים למקום ה- 1 במנוע החיפוש. מחקרים רבים כבר הראו שיותר מ- 30% מהגולשים לא ממשיכים לתוצאות החיפוש מעבר לעמוד הראשון. והמספר גדל מיום ליום.
  • לחברות שרוצות לבנות מותג לטווח הרחוק: עבודת קידום נכונה תורמת למיתוג האתר ברשת ומחזקת את האמון מצד הגולשים.
  • בעלי עסקים שאין להם תקציב רב לפרסומי אופליין כמו טלויזיה או רדיו וצריכים חשיפה משמעותית.
  • בעלי אתרי חנות אונליין: מדיי יום מתחזקת המגמה של מעבר לחנויות אונליין, בייחוד במציאות הקורונה שנחתה עלינו לאחרונה שבעקבותה, רבים בחרו להעניק את השירותים והמוצרים שלהם אונליין.

קידום ממומן

PPC – Pay Per Click: שיטת פרסום דיגיטלית שבה משלמים עמלה למנוע החיפוש בכל פעם שגולש מקליק על המודעה שלכם.

גם כאן, יש דרכים ומודלים שונים לפרסום ממומן בגוגל. השיטה הנפוצה ביותר לפרסום היא באמצעות מודעות חיפוש. מודעות אלו מופיעות בכל פעם שגולש מבצע שאילתא במנוע החיפוש. התוצאות הממומנות מופיעות מעל התוצאות האורגניות ולעיתים גם מתחת.

המטרה העיקרית ב- PPC היא להוביל גולשים רבים להקליק על המודעה ולהפוך ללקוחות משלמים בזמן קצר יחסית תוך כדי קבלת קהל ספציפי ומדויק.

קידום ממומן – למי זה מתאים

  • מבצעי חיסול: אם יש לכם מוצר שאתם רוצים למכור מהר, אם יש שירות שאתם רוצים להעניק במיוחד בתקופה מסוימת, קידום אורגני הוא האפיק המושלם לכם. באמצעות קמפיין חכם, מוגדר לפי אסטרטגייה ניתן להגיע לתוצאות מרשימות. 
  • מבצעים הקשורים לתקופה מסוימת: למשל, הופעות, הצגות, מנויים לתקופה או לעונות מסוימות.
  • תוצאות מהירות: אם אין לכם זמן לחכות לבניית המותג, קמפיין PPC  איכותי יכל להוביל לחשיפה משמעותית שתוביל לתוצאות משמעותיות עוד לפני הליך בניית המותג.
  • קהל מדויק: למי שמחפש להגיע לפלח שוק ספציפי. ניתן להגדיר לפי אזורים מדויקים ונתונים דמוגרפים כמו גיל, תחומי עניין, סטטוס ועוד.
  • למי שיש תקציב פרסום: בשונה מהקידום האורגני, קידום ממומן הוא לא בחינם וצריך לשלם עמלה למנוע החיפוש עבור כל פעם שגולש הקליק על המודעה שלכם. לכן, חשוב שתיעזרו בגורם מקצועי שיעזור לכם להתמצא בקטגוריות השונות בקמפיין. חשוב לדעת שאם הקמפיין יגיע לידיים הלא נכונות, אתם עלולים להפסיד המון כסף מבלי לשים לב.
  • למי שמתכנן לעשות קידום אורגני ורוצה לבדוק קודם כל את הביטויים ואת הדרך בה הגולש “מתחבר” אל האתר תחת הביטוי שמופיע, מה הכוונה? בעיקר מדובר בבדיקת דופק ברמת כוונת המשתמש, להבין האם תחת הביטוי שעליו אנחנו מפרסמים כרגע, הצלחנו לגרום לגולש להפוך ללקוח פוטנציאלי? (מה שנקרא “המרה”, מגולש אקראי – ללקוח). 
  • הרבה מאוד עסקים מגלים בדרך הארוכה את התשובה הזו במקום לגלות אותה בדרך הקצרה בעזרת פרסום ממומן קצרה ומכוון למטרה.

למה פרסום ממומן הפך להיות חשוב כל כך לאחרונה?

  • בסופו של דבר, פרסום ממומן בגוגל זו הדרך המהירה ביותר לגלות מה שאנחנו נציב בתור יעד, הן אם זה מכירות מהירות והן אם זה עולם חווית המשתמש וכוונת המשתמש בהתאם לביטויים המפורסמים, אחרי הכל – הכל תלוי בגולש, ואם הוא לא ימצא את האתר שלנו בצורה מתאימה עבורו, הוא עלול לצאת ולהמשיך לחפש את מבוקשו באתרים אחרים וכמובן, בביטויים שונים שלא נדע עליהם, אז לפחות אם נתכונן מראש, נדע איך להתכונן לתהליך הארוך יותר של ה-SEO בהתאם.

יהושע רץ

יהושע רץ, מקדם אתרים מומחה בשיווק באינטרנט, חברת קידום אתרים. בעל ניסיון של שנים רבות. נשוי עם שלושה ילדים. עלה מהונגריה ומתגורר בירושלים.

יהושע רץ

עוד כתבות שיכול לעניין אותכם: קידום אתרים בירושלים, משרד פרסום