מקדם אתרים פרילנסר או חברת שיווק באינטרנט, מה עדיף?

מקדם אתרים פרילנסר

ההתלבטות בין מקדם אתרים פרילנסר לבין חברת קידום אתרים מקצועית היא הרבה מעבר לידע טכני או מקצועיות, כי הרי בשורה התחתונה יש מטרה להגיע אליה – הצבת האתר של בעל העסק בראש רשימת התוצאות של מנוע החיפוש, בדרך כלל יהיה זה גוגל. בעל העסק רוצה להגדיל את החשיפה, הוא רוצה עוד ועוד לקוחות משלמים ולצורך כך צריך להכיר לעומק את אופן הפעולה של מנוע החיפוש ולהתאים את אופן הקידום כך שאכן יושגו המטרות והתוצאות הדרושות. חשוב מאד לדעת שדרך הקידום חייבת להיות מותאמת לכל לקוח בנפרד ולכל עסק בצורה שונה, שכן לכל עסק שמציע שירותים או מוצרים יש את קהל היעד שלו ואת הלקוחות הפוטנציאליים שלו ולכן גם אם יש כמה עסקים מאותו תחום עניין – לא יכולה להיות להם את אותה הדרך לשווק ברשת.

במידה שאתם בעלי עסק, סביר להניח שכבר הבנתם עד כמה חשוב שתקימו לעסק אתר באינטרנט, אך הקמת האתר היא רק ההתחלה. לאחר שהקמתם אתר באינטרנט חשוב שהוא יקודם בגוגל, גוגל הוא כידוע מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בימינו וככלל שהוא "יאהב" את האתר שלכם יותר – כך תהיה דרככם את ההצלחה סלולה ובטוחה יותר.

 אתר שמקודם בצורה טובה וחכמה עשוי להוביל לתוצאות המבוקשות – לאפשר לעסק לשרוד בעולם העסקים הקשוח של ימינו, ואף יותר מכך – לאפשר לעסק לגדול ולהתפתח. אך כדי להגיע למטרות הללו יש קודם כל להביא את העסק לחשיפה הגדולה ביותר שניתן, ולשם כך יש להגיע לעמוד הראשון בגוגל.

כן. העמוד הראשון בגוגל – למה? כי רוב הגולשים נעצרים בעמוד הראשון

כשקהל היעד שלכם מחפש את המוצרים או השירותים שאתם משווקים, הוא מקליד מילות חיפוש, דרך המילים הללו הוא יכול למצוא אתכם. הקלדת מילות החיפוש מובילה לתוצאות החיפוש ואם העסק שלכם מופיע בדף הראשון בגוגל – גדלים הסיכויים לכך שהגולשים יכנסו את האתר שלכם ולא של המתחרים שמופיעים בעמודים שמדורגים במקום נמוך יותר. מכיוון שכך הגולשים פועלים – הרי שהמטרה היא להגיע לעמוד הראשון בגוגל.
אבל איך מגיעים לעמוד הראשון בגוגל? ואיך גורמים לכך שכמה שיותר גולשים יבחרו בעסק שלכם ולא במתחרים? התשובה לכך היא כמובן – קידום נכון. ומי יכול לקדם אתר האתר שלכם? כאן התשובה מתחלקת ל-2 (כל עוד אתם מעוניינים שבעל מקצוע יבצע את העבודה ולא אתם): האופציה הראשונה היא לבחור מקדם אתרים והאופציה השנייה היא לבחור חברת שיווק באינטרנט.

חברת שיווק באינטרנט ומקדם אתרים פרילנסר – קווים לדמותם, יתרונות וחסרונות

לפני שננסה לצלול מעט אל תוך התשובה לשאלה החשובה, נבהיר דבר חשוב: אם משווים בין חברת שיווק מקצועית ובין מקדם אתרים שאינו מקצועי, הרי ברור שעדיף לפנות אל חברה מקצועית שמתמחה בשיווק באינטרנט. הדבר נכון גם במקרה ההפוך – אן מדובר על מקדם אתרים מקצועי וחברת שיווק באינטרנט שאינה מקצועית – ברור שיהיה עדיף לבחור במקדם האתרים. לכן, כדי למנוע בלבול ננסה להתמקד במקרה שבו חברת השיווק והמקדם פחות או יותר באותה רמה.

במקרה של חברת שיווק באינטרנט, עובדים בחברה מגוון בעלי מקצוע שלכל אחד או לכל קבוצת אנשים יש התמחות בתחום מסוים. בין בעלי המקצוע הללו ניתן למצוא בעלי מקצוע שמתמחים באסטרטגיה, בעלי מקצוע שמתמחים בגרפיקה, אנשי קריאייטיב, תקציבאים, מקדמים, מתכנתים ובעלי מקצוע נוספים. היתרון של הדבר הוא שכל אנשי המקצוע הללו בוחנים את תהליך העבודה, כאשר כל אחד שם את הדגש על נושא אחר.

סיעור מוחות הוא חלק בלתי נפרד מעבודה בצוות ופעמים רבות מניב סיעור המוחות תוצאות טובות יותר מעבודה שמתבצעת על ידי אדם אחד. חשיבה קבוצתית יכולה להוביל לפתרונות מגוונים שלא תמיד יכול בעל מקצוע אחד לספק, למרות שיש מקדמי אתרים שכן יכולים לספק פתרונות שונים.

חסרון נוסף של חברת שיווק באינטרנט הוא הזמינות שלה, שכן במידה שהאדם שמולו בעל העסק עובד – מנהל הפרויקטים אינו זמין תמיד כירוב פעמים מנהל לא פרוייקט אחד אלא הרבה פרויקטים בד בבד.

חיסרון של חברה לקידום אתרים הוא שברוב המקרים המחיר שהיא תגבה יהיה גבוה יותר מאשר המחיר שמקדם האתרים יגבה.

כפי שצוין – אם בוחנים את היתרונות של מקדם אתרים פרילנסר, ייתכן שהמחיר שהוא יגבה יהיה נמוך יותר מהמחיר שחברת שיווק תגבה. הסיבה לכך היא שפרילנסרים עובדים ברוב המקרים מהבית ולכן הם לא צריכים לשלם על שכירות, בשל כך הם יכולים לגבות מחיר נמוך יותר מאשר חברת שיווק באינטרנט שמעסיקה הרבה עובדים וצריכה לשלם שכירות והוצאות נוספות.

יתרון של בחירה במקדם אתרים פרילנסר הוא שהוא שיהיה זמין כל הזמן – בכל זאת, מדובר על אדם אחד שלא מטפל בלקוחות נוספים. חיסרון נוסף של מקדם אתרים עצמאי הוא שלמרות שהוא יכול להיות מקצועי ומיומן ביותר, יכולותיו (ברוב המקרים) לא ישתוו ליכולות של צוות מקצועי שמתמחה בתחומים שונים.

קידום אתרים – מה צריך לדעת שיעזור לבחור מי יקדם?

כאמור, התוצאה היא אחת ויחידה – הופעת האתר של בית העסק בין התוצאות הראשונות ברשימת התוצאות של מנוע החיפוש. הדרך היא שקובעת וחשוב מאד להבין שאין שום דרך קצרה להשיג את מה שרוצים. בדיוק כאן תיבחן רמת המקצועיות של חברת הקידום או של המקדם הפרילנסר. קידום נכון, יעיל ומושכל של אתר אינטרנט כרוך בלא מעט עבודה סיזיפית שעיקרה – עיבוי תוכן מקצועי, עדכני ורלוונטי באתר. את עיבוי התוכן אפשר להשיג בכמה וכמה אפשרויות –

  • צירוף מאמרים בנושאים של תחום העיסוק, נושאים היקפיים או ישירים וכאלה שנותנים ערך ומידע חשוב לגולש האקראי.
  • צירוף סרטונים מקצועיים שיעזרו להבין את תחום העיסוק וגם כאלה שישווקו את המוצרים או השירותים.
  • הטמעת מילות מפתח מתאימות (שנבדקו ונמצאו לאחר ביצוע המחקר המתאים).
  • שתילת קישורים לאתרים אחרים וחיצוניים שיש קשר בינם לבין האתר של בעל העסק.

את כל הפעולות האלה צריך לבצע מי שיקדם את האתר ואין די בביצוע שלהן – יש חשיבות לביצוע מקצועי ברמה גבוהה מאד, זאת על מנת שמנוע החיפוש אכן יזהה את האתר ויראה שמדובר בכזה שמתאים לקידום ולהגעה לראש רשימת התוצאות.

מה צריך לבחון כשצריך לבחור בין מקדם פרילנסר לבין חברת קידום?

לבעלי עסקים קטנים יש דברי חשוב מאד שהם לא אוהבים לוותר עליו והוא היחס האישי. ברוב המקרים, חברות קידום גדולות תעבודנה עם חברות ועסקים גדולים, כאלה שיש להם נוכחות מסיבית ברחבי רשת האינטרנט ותקציבי שיווק גדולים ומשמעותיים ופחות עם עסקים קטנים. בעל עסק קטן ימצא שנוח ומתאים לו הרבה יותר לעבוד עם מקדם פרילנסר שממנו הוא יכול לקבל תשובות ומידע בצורה ישירה, בשיחה או אפילו בהתכתבות. מקדם פרילנסר יוכל להסביר ללקוח את המשמעות השונה של נושאים שקשורים בקידום האתר שלו ולא יצטרך לעבור בין אנשי מקצוע שונים שעוסקים בהיבטים מקצועיים שונים אך לא עומדים בעצמם בקשר ישיר עם הלקוח.

כאשר העבודה מבוצעת על ידי צוות עובדים מקצועיים בחברת קידום – לא תמיד יהיה פנאי להסביר ללקוח את מה שמבוצע וסביר מאד להניח שהמשימות שקשורות בעסק שלו יהיו רק חלק מזמנם של העובדים, שכן הם גם יהיו עסוקים בלקוחות נוספים שהחברה שלהם נותנת להם שירות. כאשר בעל העסק עובד ישירות מול מקדם האתרים הפרילנסר שהוא בעצמו עסק של איש אחד – הוא יכול לקבל יותר הסברים ותשובות אודות התהליך שמבוצע, הוא יכול להבין מעט יותר מה דרוש והתקשורת תהיה ישירה, נעימה וחלקה יותר. במבחן התוצאה ייתכן מאד שהאתר של העסק יגיע לאותו המקום ברשימת התוצאות אך יש חשיבות לדרך שבה זה מבוצע ולכן כאשר מדובר בעסק קטן יש עדיפות למקדם פרילנסר שמכיר את התחום ופועל במקצועיות יתרה.

אי אפשר שלא לדבר על כסף!

חברת קידום אתרים מפעילה לא מעט אנשי צוות שכל אחד אחראי על תחום אחר של הקידום וביחד המכלול כולו נותן את התוצאות הרצויות. יש את מי שכותב את המאמרים, יש את מי שהצד הטכני נמצא תחת אחריותו (הטמעת התכנים באתר, שינוי הכותרות וביצוע מחקר מילות המפתח), יש את מי שמקדם את האתר ברשתות החברתיות השונות ויש את מי שמנתח תוצאות בעזרתם כלים טכניים שונים שמשווים בין ביצוע פעולות כאלה או אחרות. כל הפעולות האלה עולות כסף וכאשר מדובר בעסק קטן – לא בהכרח כולן אכן נחוצות ודרושות, בוודאי שלא בשלב ראשוני של קידום והעלאת התודעה לקיומו של בית העסק.

מקדם אתרים פרילנסר יידע להתאים את פעולות הקידום בעצמו, יידע מהם המקומות או הנכסים הדיגיטליים הנכונים ששם מתאים וכדאי שתהיה נוכחות של העסק וגם התשלום יהיה ישירות אליו ודרכו. ברוב המקרים יהיה קל, נוח ומשתלם הרבה יותר לעבוד בריטיינר חודשי עם המקדם הפרילנסר וכך בעל העסק יוכל להתרכז במה שהוא טוב בו באמת – תחום העיסוק המקצועי שלו. כאשר ירד ממנו העול של התעסקות בקידום האתר, מה שגם יגזול ממנו זמן ואנרגיות וגם אין לו את הידע הדרוש לשם כך – הוא יוכל להמשיך להתעסק בפיתוח העסק שלו, בהגדלה שלו, בפיתוח מוצרים או שירותים חדשים ובמתן שירות לקוחות. מקדם האתרים יעשה את אותו הדבר ויהיה מרוכז במה שהוא יודע ומבין בו הכי טוב – קידום אתרים!

אז מה התשובה?

כשמתלבטים בין מקדם אתרים פרילנס ובין חברת שיווק באינטרנט חשוב להבין שניתן למצוא מקדמי אתרים פרילנסרים ברמות שונות וכן חברות קידום אתרים ברמות שונות. גם המחירים משתנים בין מקדם למקדם ובין חברה לחברה. לכן, חשוב להבין קודם כל מהו השירות שנחוץ לכם – האם אתם מחפשים בעל מקצוע שיהיה זמין כל הזמן (כמובן בשעות העבודה), או האם אתם יכולים להתפשר על בעל מקצוע שלא תמיד יהיה פנוי אליכם? האם אתם מחפשים מחיר זול או האם אתם יכולים להשקיע סכום גבוה יותר?לאחר שתענו לעצמכם על השאלות הללו תוכלו להתקדם לעבר ההחלטה.

פוסט אורח – מאמר אורח מדניאל זריהן מקדם אתרים עשרות שנים בארץ ובחו"ל