Google E-E-A-T: כיצד להשתמש בו כדי לשפר את אסטרטגיית ה-SEO ודירוג האתר
כל מקדם אתרים עושה הכל כדי לשפר את אסטרטגיית הקידום של הלקוחות שלו, אך יש משהו ייחודי שיכול לעשות את ההבדל והוא Google E-E-A-T, קיצור של Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ובתרגום פשוט – נסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. הנה כל מה שאתם צריכים לדעת עלGoogle E-E-A-T , ההשפעה שלו על דירוג החיפוש וכיצד להשתמש בו כדי לקבל יותר לידים איכותיים.
האזכור הראשון של Google E-E-A-T היה בשנת 2014, שאז גוגל הוסיפה את EAT והפכה אותו לתקן המיועד לשפוט את איכות דפי התוכן באתרי אינטרנט, כאשר בזמנו מקדמי אתרים (SEO) תהו אם שלוש האותיות הללו יכולות לפצח את הקוד של האלגוריתם הסודי המפורסם שלה. למעשה, מדובר על רכיב מסוים של האלגוריתם המפורסם של גוגל שנועד לקבוע אם התוכן שלכם הוא בעל ערך לקוראים או לא. כמובן שאם הוא יהיה בעל ערך הדירוג יהיה גבוה בהתאם.
טוב, אז את הקוד ה- E-E-A-T לא ממש פיצח, בכל אופן מדובר כאן על סוג של כספת מטורפת, אך הוא כן הציע הצצה נדירה לתוך האלגוריתם של גוגל: מה היא מחשיבה רלוונטי כדי להציג אתר או מאמר מסוים ראשון בראש תוצאות החיפוש שגוגל.
סיכוי טוב יותר לקבל דירוג גבוה
אין זה סוד שהקרב על המקום הראשון לא פוסק לרגע, כולם רוצים להופיע בדף הראשון כמה שיותר גבוה עם כמה שיותר ביטויים רלוונטיים לתחום שלהם. כתיבת תוכן העושה שימוש בעקרונות של E-E-A-T יכול לעזור לעסקים להתחבר לקהלים ולתת להם סיכוי טוב לדירוג גבוה במנועי החיפוש.
מה זה Google E-E-A-T?
Google E-E-A-T מייצג ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמון. אלו הם סט של סטנדרטים החיוניים לדירוג איכות החיפוש בגוגל, סוג של ׳׳מסמך׳ שמקדמי אתרים משתמשים בו כדי לדרג את איכות הדף באתר (PQ).
כאשר גולש משתמש בגוגל כדי לחפש דבר מה במנוע החיפוש, גוגל מבקשת ממנו שידרג את איכות החיפוש, סוג של משוב שנועד לצורך בקרה פנימית של גוגל על החיפוש, ולאשר שאכן האלגוריתמים פועלים כהלכה ומציגים לגולש את התוצאה הטובה ביותר. דירוגי PQ אינם גורמי דירוג ישירים ואינם משפיעים ישירות על האלגוריתם המחליט היכן בתוצאות החיפוש מופיע דף אינטרנט מסוים. במקום זאת, גוגל משתמשת בהם כדי למדוד את איכות תוצאות החיפוש על סמך E-E-A-T כדי לזהות באגים פוטנציאליים באלגוריתמים. הכרת המרכיבים הבודדים של Google E-E-A-T יכולה לעזור לכם בתהליך ביצוע SEO וכמובן כדי לשפר את הדירוג.
תוכן המבוסס על ניסיון, מקוריות ויצירתיות
כאשר תוכן מבוסס על ניסיון ממקור ראשון של היוצר, או ניסיון חיים של אחרים, באופן אוטומטי האמון של הגולש יהיה גבוה יותר, כלומר ידע מסוים ממקור ראשון על מוצרים או פתרונות מסוימים. תחשבו על סרטוני סקירת מוצרים בפלטפורמות-TikTok ו-YouTube, זיכרון או סיפור משפחתי מועדף בבלוג מתכונים, או תיאורי מקרה וקייסטאדי. למעשה, על פי ההנחיות לדירוג איכות החיפוש, תוכן איכותי שידורג היטב הוא כזה שנוצר על ידי אנשים עם ניסיון אישי שמביאים ידע שהוא ייחודי.
ההמלצה היא למנף את כמות הלקוחות באמצעות משפיענים כדי ליצור ביקורות על מוצרים, סרטונים ועדויות. ניתן גם להשתמש בתוכן הזה בעמוד הבית לדוגמה (כסרטון) או להוסיף לדפי מוצר כדי לשפר את האמון וכמובן גם את הדירוג בגוגל.
תוכן ברמת מומחיות גבוהה
יצירת תוכן מקורי הוא בעל ערך, אך צפויה רמה גבוהה של מומחיות מיוצרי תוכן, במיוחד בנושאים שעלולים לגרום להשפעה או נזק מסוים לקורא במידה והתוכן לא נכון. לדוגמה מאמר של עורך דין בעניין תיקון חוק מסוים, המידע חייב להיות עדכני ורלוונטי על מנת שהקורא שחיפש מידע יקבל מידע מהימן. זה יכול להיות גם בתחומי בריאות ובטיחות, מידע פיננסי וכל מה שעלול להשפיע על דעתו של הקורא ולתת לו מידע עם ערך.
טיפ: אם אתם כותבים מאמר על תחום מסוים מורכב, ספרו לקהל הקוראים על הניסיון והידע שלכם בנושא. לדוגמה בסוף כתבה על השקעות פיננסיות, כתבו עליכם כמה מילים כמו ״הכותב הוא יועץ פנסיוני בעל תואר ראשון בכלכלה, עם ניסיון של 15 שנה בניהול השקעות אלטרנטיביות״. אם אתם לא מומחים בתחום, ראיינו מומחה שיתן עובדות או איש מקצוע אחר שיכתוב במקומכם.
דוגמה נוספת: תוכלו לראיין רופא עור מוסמך לפוסט בבלוג בנושא טיפוח העור ולכלול ציטוטים של הרופא לאורך כל הכתבה, או שתוכלו לתת לרופא לעבור על כתבה שאתם יצרתם כדי שיבדוק האם העובדות נכונות. שילוב מידע על מי שבדק את המאמר בחלק העליון של הפוסט ישפר את האמינות, וכמו שאמרנו אמינות תסייע לדירוג של גוגל.
מה דירוג האתר שלכם בגוגל?
הכניסו את הדומיין של האתר שלכם וקבלו דו”ח מפורט על מצב אתרכם, מה אתם צריכים לעשות ועד כמה אתם קרובים למימוש הפוטנציאל שלכם לעלות למקום ראשון בגוגל.
סמכותיות גבוהה
סמכותיות קשורה למקורות המידע שלכם – כל חשבונות המדיה החברתית של העסק, כלומר הרשתות חברתיות מחזקות את הסמכות שלכם והקישורים שמקשרים אליכם. אם תרצו לייצר סמכות עבור קטגוריית מוצר או נושאים הקשורים לתעשייה שלכם, תצטרכו להוכיח לגוגל את הסמכות שלכם. ישנן שתי דרכים עיקריות לבנות סמכות סביב המותג שלך: בניית קישורים וסמכות אקטואלית.
בניית קישורים מתייחסת למספר ואיכות האתרים המקשרים לאתר שלכם. למעשה, הקישורים מאתרים חיצוניים אומרים למנועי החיפוש של גוגל שאנשים אחרים סומכים על הסמכות שלכם בנושא וממליצים עליכם באמצעות קישור. זהו הלב של אלגוריתם החיפוש של גוגל, אך כמובן המנעו מקישור ספאם והעדיפו לרכוש קישורים חזקים ממקורות מהימנים כדי לבנות סמכות חזקה.
דרך נוספת להפוך לסמכותיים בתחום שלכם הוא לייצר הרבה תוכן מקצועי על התחום, לדוגמה אם אתם עוסקים בתחום של שילוח בין לאומי, וברצונכם לקדם את הביטוי ״עמילות מכס״, תצטרכו לבנות סמכות אקטואלית על ידי יצירת תוכן עבור כל מילות המפתח הקשורות לקטגוריה כמו ״מהו תפקידו של עמיל מכס״, ״כמה עולה שירות עמילות מכס״, ״מה ההבדל בין יבוא מטורקיה ליבוא מסין״ וכך הלאה.
יצירת אמון
גוגל רוצה להציע לגולשים אתרים עם רמת אמון גבוהה, ולכן באתרי אינטרנט ובחנויות מסחר האמינות באה לידי ביטוי ברמת האבטחה שלהן, שירות הלקוחות אמין וביקורות אמיתיות של גולשים על המוצרים. חשוב שתהיה לכם ביקורות טובות ואמיתיות על מוצרים של גולשים שרכשו ולא רק של משפיענים שקיבלו תשלום עבור קידום המוצר, הרי הם לא בהכרח אמינות כי יש כאן ניגוד אינטרסים.
טיפ: במקום לשלם למשפיענים שיבדקו את המוצר שלכם ויתנו חוות דעת, תוכלו לראיין משפיען לפוסט בבלוג או לשכור אותם כדי ליצור תוכן בנושא שבו יש להם סמכות חזקה. לדוגמה, אם אתם מוכרים אבקת שיק חלבון תוכלו לבקש ממשפיען בתחום מוצרי הבריאות שישתף את הגולשים בשגרת האימונים שלו, כולל סדרת האימונים והכנת השיק לאחר אימון בוקר.
האם Google E-E-A-T חשוב לעסקים?
וודאי. חשוב להבין כי E-E-A-T אינו גורם דירוג ישיר, אך עדיין תזדקקו לו כדי לייצר תוכן איכותי שימקם אתכם בראש תוצאות החיפוש של גוגל. הסיבה לכך היא שעקרונות ה-E-E-A-T פועלים באלגוריתמי הדירוג של גוגל ומשפיעים מאוד.
גוגל כמובן ממשיכה לשחרר עדכונים לאלגוריתם שלה, אך ללא ספק E-E-A-T הוא עדיין מוקד מרכזי שמשפיע על הדירוג למרות כל העדכונים. עדכון אלגוריתם שבוצע באוגוסט 2022 ציין בפירוש שיוצרים צריכים לייצר תוכן המספק ניסיון ממקור ראשון וידע מעמיק לגולשים כדי להיות מדורגים גבוה.
לסיכום,
שמירה מתמדת על כללי E-E-A-T שכתבנו כאן יאפשרו לכם ליהנות מדירוג יציב בגוגל, כך שלא תצטרכו לשנות את אסטרטגיית ה-SEO בכל פעם שיש עדכון אלגוריתם, מכיוון שהתוכן יהיה מותאם מראש לעקרונות של גוגל. מעבר לשיפור דירוג החיפוש, העקרונות הללו מייצרים גם אמון, חיזוק של האוטוריטה והסמכות שלכם, מאפשר לכם להיות צעד לפני המתחרים, לשלב חוויות לקוח באמצעות ביקורות אמיתיות ולגרום ליותר אנשים להאמין במוצרים ולרכוש אותם. בשורה תחתונה, זה גם יעזור ליחס ההמרה וזה הכי חשוב!
קידום ממומן בגוגל
אם אתר שלכם לא בגוגל אתם לא קיימים! מזניק את האתר שלכם לראש תוצאות. תוצאות מידיות מהתחלת הקמפיין
קידום אתרים בגוגל
רוצים להגדיל חשיפה בגוגל קידום אורגני השיגו לקוחות האיכותיים שבאמת מחכים לכם בחיפוש האורגני
קידום אתרים מקצועי
אי אפשר היום לקדם עסק בלי מקדם אתרים מקצועי. אני מציע שירותי קידום אתרים מקצועי אחד על אחד, טיפול אישי לכל לקוח.
בניית אתרים
איפה שהכל מתחיל. בניית אתר וורדפרס מקצועי. אתר מעוצב וייחודי עבורך, מובדל מהתחרים שלך.
יהושע רץ
יהושע רץ, מקדם אתרים מומחה בשיווק באינטרנט, חברת קידום אתרים. בעל ניסיון של שנים רבות. נשוי עם שלושה ילדים. עלה מהונגריה ומתגורר בירושלים. קידום אתרים בירושלים
עוד כתבות שיכול לעניין אותכם: קידום אתרים בירושלים, משרד פרסום, פרסום בגוגל,בניית אתר וורדפרס, בניית אתרים בירושלים, יועץ קידום אתרים, יועץ שיווק באינטרנט, מדריך לקידום אתרים, מומחה לקידום אתרים, משרד פרסום בירושלים, פרסום בגוגל, פרסום עסקים באינטרנט, קידום אתרים באנגלית, קידום אתרים בחו”ל, קידום ובניית אתרים, קידום עסקים, שירותי קידום אתרים
