עד כמה משמעותיים הקישורים לקידום אתר?

כשסרגיי ברין ולארי פייג’ התעניינו ברעיון של מנוע חיפוש יעיל באינטרנט, כשעוד היו סטודנטים באוניברסיטת סטנפורד, הם התמקדו בקונספט של קישורים. פייג’ עסק בעיקרון לפיו מספר הציטוטים של מחקר מסוים מעיד על עוצמתו ועל חשיבותו. בהתאם האמינו השניים שאם אל דף מסוים באינטרנט מובילים לינקים רבים, זוהי אינדיקציה טובה לאיכות שלו ולכן כדאי להציג אותו במקום גבוה בתוצאות החיפושים הרלוונטיים – וכך בעצם נולדה גוגל.

עם השנים התפישה המקורית השתנתה, ובמידה לא מבוטלת. בהתאם כדאי לבחון האם עדיין יצירת פרופיל קישורים משמעותית עבור קידום אתרים וכמובן איך לעשות זאת בהתאם לכללים העדכניים.

השינויים לאורך השנים בתפקיד הקישורים

הרעיון לפיו הפניה לאתר שקולה להצבעת אמון באותו אתר ומעידה על האיכות שלו היה רעיון מוצלח ומעניין, והוא עדיין כזה – אבל מבחן המציאות חייב התאמות משמעותיות. הסיבה לכך הייתה הקמת אינספור אתרים בלי תוכן של ממש אלא כאלה ששימשו אך ורק להוצאת לינקים. בעלי אתרים ומקדמי אתרים שילמו כסף עבור אותם קישורים על-מנת לקבל עוד נקודות זכות מהאלגוריתם של גוגל, וכך בחיפושים רבים לא הוצגו לגולשים אתרים שבאמת מספקים ערך מוסף גבוה אלא כאלה שקנו יותר לינקים.

גוגל, כדי להישאר רלוונטית, יצאה למאבק נחרץ בתופעה. השיא נרשם ב-2012 עם עדכון פינגווין, שאפשר לאלגוריתם לזהות קישורי ספאם – וכמובן לא להעניק עבורם נקודות זכות (אלא להעניש, ולפעמים בחומרה רבה, את האתרים שאליהם הם הפנו).

במקביל נרשמה עלייה בחשיבותם של גורמים אחרים – תוכן ברמה גבוהה מאוד, חוויית משתמש מיטבית, ידידותיות למובייל ועוד. מידת ההשפעה של הקישורים פחתה, וישנן גם הערכות שהיא תמשיך לרדת בעתיד, אבל גם כך חשוב להבין שלינקים איכותיים הם נכסים יקרי ערך לכל אתר וחבל לוותר עליהם כשמבצעים קידום אתרים בגוגל.